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兩票制＋帶量采購(gòu)，倒逼藥企重研發(fā)輕銷(xiāo)售
2019/6/11 13:39:24 來(lái)源：千虹醫(yī)藥網(wǎng) |
在醫(yī)藥行業(yè)中，“重銷(xiāo)售，輕研發(fā)”一直是行業(yè)的“心病”。對(duì)于藥企而言，加大銷(xiāo)售投入確實(shí)可以迅速提升藥企的知名度，在一定時(shí)間內(nèi)推進(jìn)企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但長(zhǎng)期發(fā)展容易忽略研發(fā)的重要性，企業(yè)成長(zhǎng)空間被限制，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。并且，重銷(xiāo)售輕研發(fā)容易導(dǎo)致企業(yè)對(duì)生產(chǎn)端的忽視，特別是對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管與安全效用評(píng)價(jià)等方面的缺位。
不過(guò)，目前隨著帶量采購(gòu)和兩票制政策的深入，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，藥企躺著賺錢(qián)的日子已經(jīng)過(guò)去，這些政策將倒逼藥企重研發(fā)輕銷(xiāo)售。
帶量采購(gòu)倒逼藥企加大研發(fā)投入
帶量采購(gòu)的本意就是一個(gè)團(tuán)購(gòu)的概念，其目的就是降低藥價(jià)，減少藥品購(gòu)銷(xiāo)過(guò)程中的灰色空間，引導(dǎo)醫(yī)院規(guī)范用藥。目前，帶量采購(gòu)試點(diǎn)工作在我國(guó)試點(diǎn)城市順利推進(jìn)，效果超出預(yù)期，并有非試點(diǎn)城市跟進(jìn)中標(biāo)藥品，帶量采購(gòu)有望在全國(guó)推廣，藥品降價(jià)趨勢(shì)在所難免。
在此背景下，隨著醫(yī)藥研發(fā)成本上升，重銷(xiāo)售的的藥企日子將變得難過(guò)。對(duì)此，部分藥企采取“羊毛出羊身上”，甚至鋌而走險(xiǎn)。但越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到持續(xù)加大研發(fā)投入，改變重銷(xiāo)售的重要性。
例如，有藥企表示，企業(yè)此前依靠廣告宣傳銷(xiāo)售產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在，對(duì)此，企業(yè)目前在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝和安全性方面加大投入?！半m然這需要企業(yè)投入不小的研發(fā)成本，甚至在一定程度上會(huì)影響企業(yè)業(yè)績(jī)，但我們可能會(huì)通過(guò)布局其他領(lǐng)域，緩解壓力的同時(shí)尋求新的出路?！?/span>
也有藥企開(kāi)始尋求多元化發(fā)展方向，因原有的銷(xiāo)售渠道已經(jīng)行不通?！八幤笤械匿N(xiāo)售渠道對(duì)新業(yè)務(wù)的實(shí)際幫助不大，渠道的重塑、產(chǎn)品的推廣都成為藥企多元化發(fā)展面臨的問(wèn)題?！?/span>
兩票制減少流通環(huán)節(jié)的灰色空間
“兩票制”是指縮減藥品流通環(huán)節(jié)的制度，規(guī)定藥品從藥廠賣(mài)到一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)一次發(fā)票，經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)到醫(yī)院再開(kāi)一次發(fā)票，并且規(guī)定每個(gè)品種的一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商不得超過(guò)2個(gè)，其主要目的就是減少流通環(huán)節(jié)的灰色空間。
目前，隨著兩票制的深入，藥企的銷(xiāo)售費(fèi)用，包括銷(xiāo)售費(fèi)用列支是否有充分依據(jù)、是否真實(shí)發(fā)生、是否存在通過(guò)專(zhuān)家咨詢(xún)費(fèi)、研發(fā)費(fèi)、宣傳費(fèi)等方式向醫(yī)務(wù)人員支付回扣等都成為檢查的重點(diǎn)之一，對(duì)于藥企而言，這是一大風(fēng)暴。
業(yè)內(nèi)表示，在醫(yī)藥行業(yè)中，重銷(xiāo)售輕研發(fā)的情況非常普遍。而隨著兩票制和帶量采購(gòu)的不斷推進(jìn)，藥企傳統(tǒng)賺錢(qián)的模式已經(jīng)不再適用。目前我國(guó)大部分藥企都以仿制為主，原研藥企的占比很低，未來(lái)藥企為了生存一定會(huì)擠掉研發(fā)費(fèi)用等項(xiàng)目支出。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于藥企改變重銷(xiāo)售輕研發(fā)的現(xiàn)狀，并摘掉“仿制藥大國(guó)”的帽子。
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